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Contenido Duplicado: Qué es y Cómo Evitarlo

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Muchos sabemos lo complicado que puede resultar hoy en día destacar en internet con contenido que no solo capte la atención de los usuarios, sino que también sea genuinamente nuestro.

En este aspecto, tarde o temprano muchos sitios webs se verán enfrentados (algunas veces sin querer, otras queriendo) a una gran problemática que no debemos pasar por alto: El contenido duplicado.

En este artículo, abordaremos con claridad qué es exactamente el contenido duplicado, cómo puede influir en nuestro SEO y qué penalizaciones (manuales y automáticas) podría acarrear según las directrices de Google. 

Por último, veremos algunas estrategias concretas para evitar caer en esta trampa y los métodos y herramientas más eficaces para detectar rápidamente si alguien está copiando tu contenido en la red.

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➡️ ¿Qué es el Contenido Duplicado?

Se considera contenido duplicado todos aquellos bloques de contenido (desde párrafos o líneas de texto hasta páginas webs enteras) que se repiten (de manera intencional como accidental) en diferentes partes de un sitio web o entre sitios webs distintos.

Esta repetición puede ocurrir de varias maneras: desde la publicación del mismo artículo en distintas URL, hasta la reutilización de descripciones de productos en múltiples páginas de un e-commerce.

Otras veces, puede ser el resultado de la copia directa de contenido de un sitio a otro sin permiso, lo cual no solo plantea problemas de SEO, sino también cuestiones legales relacionadas con los derechos de autor.

➡️ ¿Cómo influye el Contenido Duplicado SEO en Google?

El contenido duplicado tiene un gran impacto en el SEO y, a la hora de aprender SEO, debes saber que los principales motores de búsqueda (como Google) se centran en ofrecer a los usuarios contenido único y de alta calidad en respuesta a sus consultas. 

Esto significa que cuando Google encuentra contenido duplicado en la web, debe decidir cuál es la versión más relevante para mostrar en los resultados de búsqueda y, “desechar” por así decirlo, la otra versión.

Este procedimiento no solo diluye la visibilidad de las versiones duplicadas, sino que también puede llevar a que el contenido original se vea superado por una copia, afectando directamente la autoridad y la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda.

¿Es malo?

Hay que tener en cuenta que a ojos de Google no todo el contenido duplicado es malo, todo depende del contexto y la intención. Existen algunos casos en los que Google reconoce que el contenido duplicado es legítimo, como en el caso de la citación de fuentes.

Sin embargo, cuando la duplicación es deliberada con la intención de engañar a los motores de búsqueda para mejorar artificialmente el ranking de un sitio web, entonces se convierte en un problema. Es aquí donde Google puede tomar medidas y aplicar penalizaciones, como las que veremos a continuación:

❌ Tipos de Penalizaciones por Contenido Duplicado de Google

El contenido duplicado, copiado, o robado puede llevar a penalizaciones por parte de Google, las cuales se clasifican en dos categorías principales: las penalizaciones manuales y las automáticas.

Ambos tipos de penalizaciones tienen la capacidad de afectar significativamente la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, pero se aplican de manera diferente según la naturaleza y gravedad de la infracción.

Penalizaciones Manuales

Las penalizaciones manuales son aquellas que se realizan cuando un revisor humano de Google determina que un sitio ha violado las directrices para webmasters, incluidas aquellas relacionadas con el contenido duplicado. 

Este tipo de penalización se aplica después de una revisión manual y suele ser el resultado de prácticas deliberadamente engañosas, como por ejemplo: copiar sistemáticamente y redactar el contenido de otros sitios o duplicar masivamente el contenido en varias páginas de una misma web.

Cuando se impone una penalización manual, Google envía una notificación al propietario del sitio a través de Google Search Console, detallando la naturaleza de la infracción y proporcionando sugerencias para resolver el problema. 

Para recuperarse de una penalización manual, el propietario del sitio tendrá que realizar los cambios necesarios para regularizar la situación y luego solicitar una revisión de reconsideración a Google.

Penalizaciones Automáticas

A diferencia de las penalizaciones manuales, las penalizaciones automáticas no se imponen por un agente humano, sino que son el resultado de los algoritmos de Google identificando patrones de contenido duplicado.

Un ejemplo de penalizaciones automáticas serían el caso explicado anteriormente: si Google detecta múltiples versiones del mismo contenido, puede decidir mostrar solo una versión en los resultados de búsqueda y reducir así la visibilidad de las copias duplicadas. 

Puede que a primera vista pueda parecer que las acciones automáticas sean menos severas que las penalizaciones manuales, pero no deben subestimarse, ya que pueden tener un impacto significativo en el tráfico y la visibilidad de un sitio.

contenido duplicado google

🤷‍♂️ ¿Cómo evitar el Contenido Duplicado Web?

Una vez explicados los tipos de penalizaciones que Google impone para combatir el contenido duplicado, seguramente te preguntarás cómo podemos evitar caer en estas trampas y asegurarte que el contenido que ofreces sea siempre fresco, único y valioso. 

A continuación, abordaremos varias técnicas eficaces que pueden implementarse para evitar la duplicación de contenido. Adoptar estas prácticas es esencial para fomentar una buena relación con los motores de búsqueda y construir una relación de confianza con nuestra audiencia.

Taxonomías

Las taxonomías, como las categorías y etiquetas en un sitio web, son sistemas de clasificación que ayudan a organizar el contenido de manera que sea fácilmente navegable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. 

Aunque las taxonomías son herramientas muy útiles para mejorar la usabilidad y la estructura de un sitio, si no se gestionan correctamente, pueden contribuir a la creación de contenido duplicado.

Para evitarlo, es crucial definir una estructura clara y coherente de las taxonomías, asegurándose de que el contenido se asigne a una única categoría principal y que las etiquetas se utilicen de manera estratégica para evitar superposiciones innecesarias.

Utilizar Etiqueta Hreflang en SEO Internacional

En sitios web que ofrecen contenido en múltiples idiomas o para diferentes regiones, la etiqueta hreflang es esencial para informar a Google sobre la versión lingüística o regional específica de una página. 

Esto previene el contenido duplicado al asegurar que la versión correcta de la página se muestre a los usuarios en función de su ubicación geográfica o preferencia de idioma

mejorando así la experiencia del usuario y la eficacia del SEO internacional.

Canonical

La etiqueta canonical es un elemento del código HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de un conjunto de páginas con contenido similar o duplicado. 

Al implementar etiquetas canónicas, se puede evitar que el contenido duplicado afecte negativamente el ranking, ya que Google sabe de antemano qué página tiene que indexar y considerar en los resultados de búsqueda, reduciendo la confusión y concentrando la autoridad del enlace en una sola URL.

Meta Títulos y Meta Descripciones

Las meta etiquetas, específicamente los meta títulos y las meta descripciones, son de gran utilidad para diferenciar varias páginas de una web que cuentan con contenido muy parecido.

Aunque es posible que dos páginas contengan información relacionada, ajustar estas etiquetas puede ayudar a evitar la percepción de duplicidad y a mejorar el CTR (click-through rate) y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Organizador de Parámetros

El organizador de parámetros es una funcionalidad disponible en herramientas como Google Search Console que permite a los propietarios de sitios web indicar cómo deben tratarse los parámetros de URL (como los que se usan para rastrear clics o clasificar contenido). 

Esta funcionalidad es muy útil para prevenir problemas de contenido duplicado que suelen aparecer al generar las URL dinámicamente y ayuda a que los motores de búsqueda ignoren ciertos parámetros al indexar el sitio.

URL Duplicadas

Las URL duplicadas ocurren cuando el mismo contenido se puede acceder a través de múltiples URL distintas y pueden representar un gran desafío para la gestión del contenido de una web.

Aunque a los ojos de un usuario estas diferencias pueden parecer menores o incluso invisibles, para los motores de búsqueda, cada URL representa una página separada, lo que puede llevar a la percepción de que se trata de contenido duplicado.

Para evitar las URL duplicadas se pueden aplicar técnicas como la consolidación de URL a través de redirecciones 301 o el uso de la etiqueta canonical, asegurando que solo una versión de la página sea accesible e indexada por los motores de búsqueda.

Redirecciones

Las redirecciones, especialmente las redirecciones 301 (permanentes), desempeñan un papel importante en la gestión del contenido duplicado al guiar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda hacia la versión preferida de una página web (especialmente en casos de cambio de URL o fusión de sitios web)

Al redirigir permanentemente de una URL antigua a una nueva, se transfiere la autoridad de enlaces y se evita la indexación de contenido duplicado, manteniendo intacta la valoración SEO de la página original.

Backlinks Duplicados

Los backlinks duplicados pueden surgir cuando diferentes URL apuntan con enlaces salientes a varias páginas web que contienen contenido similar, diluyendo la autoridad de enlace entre múltiples páginas y confundiendo a los motores de búsqueda.

Para evitar los Backlinks duplicados es importante monitorear regularmente el perfil de enlaces de un sitio y, en caso de detectar alguno, considerar la reestructuración de URL o solicitar a los sitios que enlazan la actualización de sus enlaces hacia la URL principal.

google penaliza contenido duplicado

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🤔 ¿Cómo detectar si han copiado mi contenido?

Ahora que ya sabes qué es el contenido duplicado y cómo puedes evitarlo, es importante saber detectar si alguien ha estado copiando tu contenido para poder tomar acciones correctivas lo antes posible.

Ten en cuenta que proteger tu contenido es esencial para mantener la integridad intelectual, la autoridad de página y la relevancia de tu sitio web. Para ello, existen varias herramientas y técnicas que se pueden emplear para monitorear y proteger tu contenido original, como las que te explicamos a continuación:

Técnicas Eficaces para Detectar Contenido Duplicado

Cada vez más, el contenido se puede copiar y redistribuir con gran facilidad, por lo que adoptar los siguientes métodos y técnicas pueden ayudarte a identificar duplicaciones de tu contenido fácilmente:

Búsqueda por Frases Específicas

La búsqueda por frases específicas es uno de los métodos más efectivos por su simplicidad que consiste en seleccionar alguno de los fragmentos de tu contenido y buscarlos directamente en Google (entre comillas) para encontrar coincidencias exactas. 

Este método te ayuda a identificar si tu contenido ha sido copiado y publicado sin permiso en otros sitios web y a tomar acciones (como contactar al propietario del sitio infractor o explorar opciones legales) en caso de que sea necesario.

Monitorización de Backlinks

La monitorización de backlinks es un proceso que consiste en observar y analizar los enlaces entrantes hacia tu sitio web. Esta técnica puede ser útil para detectar contenido duplicado, ya que cuando alguien copia tu contenido en su sitio, puede incluir un enlace de vuelta al tuyo y crear backlinks no intencionales. 

Al analizar estos enlaces puedes descubrir un aumento inesperado de enlaces entrantes o patrones extraños en los backlinks lo que puede ser una señal de alerta de que tu contenido ha sido replicado sin permiso.

Uso de Alertas de Google

La técnica de utilizar alertas de Google se basa en configurar alertas personalizadas (en Google Search Console) para monitorizar la web en busca de nuevas menciones de frases específicas o títulos de tu contenido. 

Para comenzar, accedes al sitio web de Alertas de Google y escribes la frase o el título que deseas monitorear en el cuadro de búsqueda, idealmente entre comillas para buscar coincidencias exactas. 

Después, ajustas las opciones de alerta, como la frecuencia con la que deseas recibir notificaciones, los tipos de sitios web que te interesan y el idioma y la región de los resultados. 

Una vez configuradas, Google enviará automáticamente un correo electrónico a tu bandeja de entrada cada vez que detecte la frase o el título en nuevos contenidos publicados en la web para que puedas actuar rápidamente si detecta un uso no autorizado de tu contenido.

Análisis de la Competencia

Por último, no olvides realizar un seguimiento de los sitios web de tus competidores (y otros dominios relevantes dentro de tu industria) con el objetivo de detectar posibles copias de tu contenido.

Este paso consiste en revisar periódicamente sus publicaciones, artículos y cualquier otro tipo de contenido relevante y ver si existen similitudes notables o coincidencias exactas con tu propio contenido, lo que podría indicar una copia o uso indebido del mismo. 

Este análisis no solo te ayuda a detectar posibles infracciones, sino que también te ofrece una visión más amplia de las tendencias de contenido dentro de tu sector, permitiéndote ajustar o reforzar tu estrategia de contenido según sea necesario.

Mejores Herramientas para Detectar el Contenido Duplicado

Aparte de implementar las técnicas y métodos explicados en el punto anterior, existen herramientas (algunas de ellas especializadas en la detección de plagio) que pueden ser de gran utilidad para detectar el contenido duplicado de una web.

A continuación, veremos algunas de las mejores herramientas disponibles para detectar el contenido duplicado, cada una con sus propias características y fortalezas.

Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta de auditoría SEO especialmente diseñada para realizar rastreos exhaustivos de sitios web y es de gran utilidad para identificar problemas de contenido duplicado.

Para la detección de contenido duplicado, Screaming Frog examina y compara varios elementos clave dentro de un sitio, como por ejemplo los títulos de página, las descripciones Meta, los encabezados, las URL y el contenido de la página.

Una vez analizados estos datos, la herramienta los presenta en una serie de informes y tablas que permiten a los usuarios filtrar y ordenar la información para identificar rápidamente áreas problemáticas (o con contenido duplicado).

Moz

Moz Pro es una suite de herramientas SEO que cuenta con una amplia variedad de funcionalidades especializadas en mejorar la visibilidad en línea de un sitio web, entre ellas, la detección de contenido duplicado. 

A través de su función de exploración de sitios, Moz realiza un análisis exhaustivo que ayuda a identificar y solucionar problemas de contenido duplicado dentro de tu propio sitio web.

Además de señalar problemas, Moz proporciona detalles específicos sobre dónde se encuentra el contenido duplicado y ofrece recomendaciones prácticas para ayudarte a resolver estos problemas.

CopyScape

CopyScape es posiblemente la herramienta más conocida dedicada específicamente a la detección de plagio y contenido duplicado en la web, por lo que es ideal para autores, bloggers y propietarios de sitios web que se preocupan por proteger su contenido original.

Esta herramienta permite a los usuarios introducir la URL de una página con el objetivo de saber si hay copias de su contenido en línea. Además, esta herramienta ofrece la posibilidad de realizar búsquedas gratuitas, o bien, de suscribirte a servicios premium que incluyen monitoreo automático y comparación de texto detallada.

Google Search Console

Por último, Google Search Console (GSC) es otra herramienta capaz de proporcionar información valiosa directamente desde el motor de búsqueda, incluyendo alertas sobre problemas de contenido duplicado que Google ha detectado en tu sitio. 

Aunque no es una herramienta especialmente enfocada en la detección de plagio, Google Search Console es crucial para entender cómo Google ve tu sitio y para identificar problemas que podrían afectar tu rendimiento en los resultados de búsqueda.

En conclusión, el contenido duplicado es un tema de suma importancia en el mundo digital y del SEO, con implicaciones directas en la visibilidad y el rendimiento de los sitios web en los motores de búsqueda. 

Entender y manejar adecuadamente el contenido duplicado es crucial para mantener la integridad y la autoridad de tu sitio web, así como para ofrecer a tu audiencia una experiencia única y valiosa. 

Por ello, al implementar las técnicas y herramientas mencionadas en este artículo, podrás proteger tu contenido, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y fortalecer tu presencia en línea.

Si quieres comprobar si tu sitio web tiene contenido duplicado puedes hacerlo a través de una consultoría SEO conmigo, donde comprobaremos los problemas principales de tu página y cómo podemos generar una estrategia de resultados a corto, medio y largo plazo.

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Rafa Sospedra

Soy Consultor Seo en Valencia, llevo desde el 2004 formándome y trabajando en lo que es mi pasión, el Posicionamiento web y la Analítica Web, disfruto aumentando las ventas de los Ecommerce y ayudando a las empresas a conseguir mas contactos.

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