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A grandes rasgos, el posicionamiento web, también conocido como SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en la lista de resultados en los motores de búsqueda. Esto se hace mediante la incorporación de varios elementos de los motores de búsqueda en un sitio web. Para lograr una exitosa campaña de optimización de motores de búsqueda, se debe seleccionar cuidadosamente las más relevantes palabras clave que son importantes para los algoritmos de los buscadores. El posicionamiento web en buscadores se divide en dos áreas básicas: la optimización en la página y la optimización de la página. En la optimización página se refiere a elementos del sitio web que comprenden a la página web como tal, incluyendo elementos como código HTML, el contenido textual y las imágenes. Por su parte, la optimización de páginas se refiere, principalmente, a la obtención de enlaces entrantes que apuntan hacia el sitio que está siendo optimizada desde otros sitios que tienen una mayor jerarquía.
El posicionamiento web también tiene que ver con la calidad del tráfico, es decir, se puede atraer a todos los visitante en todo el mundo, pero si estos visitantes llagan al sitio porque Google sugiere que aquí encontrarán recursos para sus dispositivos móviles, cuando en realidad la web es sobre dispositivos médicos, ese tráfico entonces no es un tráfico de calidad. El posicionamiento entonces debe atraer a los visitantes que están realmente interesados en lo que se ofrece en dicha página web. La cantidad de tráfico también es importante ya que una vez que se tiene al público objetivo adecuado accediendo a partir de esas páginas de resultados de búsqueda, más tráfico se generará.
Para conseguir un correcto posicionamiento web, las empresas y particulares tienen a su alcance una gran cantidad de herramientas para el análisis de tráfico, el comportamiento de los visitantes, así como recursos para crear campañas de marketing online orientadas a impulsar la presencia del negocio en Internet. Esto también tiene que ver con las redes sociales y otras plataformas de comunicación y publicación a partir de las cuales se puede mejorar enormemente la visibilidad en motores de búsqueda.
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