Los Medios de Comunicación se ponen cada vez más al día en el posicionamiento SEO y analítica web, aun así los periodistas y el personal a fin a esta tarea deben evolucionar en el dominio de las nuevas tendencias del posicionamiento en Google y demás buscadores.
El SEO, en los medios de comunicación, no trabaja exactamente igual al de otros sitios webs, debido a que estos generan mucho más contenido el cual es redactado por periodistas y revisado por los editores. La mayoría de estas webs generan contenido que se indexa en Google como Noticias, cosa que no sucede en la mayoría de los Blogs y webs de ventas, redes sociales o negocios. Por ello podemos decir que existen sus diferencias frente al SEO «tradicional».
Otro elemento a tener en cuenta es la analítica web y el empleo de herramientas como Google Analytics y Comscore (medidor oficial de medios) para conocer los efectos de los medios de comunicación digitales el mercado publicitario.
A los profesionales de la comunicación, entre los que encontramos periodistas, editores, social media manager o dueños de medios e inversionistas les es imprescindible actualizar con urgencia los esquemas de trabajo en relación a las últimas dinámicas de indexación-posicionamiento trazadas por Google para que las noticias (news) producidas se hagan relevantes en los motores de búsqueda y puedan ser leídas por públicos metas en contextos geográficos específicos para lograr un mayor impacto y poder hacer efectivos los anuncios.
Muchos redactores se preguntan por qué sus artículos no salen en Google o no son leídos por la comunidad, cuando un periodista es capaz de contestarse esas preguntas, podrá entonces redactar de forma tal que sus contenidos lleguen al destinatario que está orientado y posicionarse en los buscadores mejorando el posicionamiento no solo de sus escritos, sino del Medio en sentido general.
Los textos escritos no solo deben estar orientados a un público, sino también deben ser adaptados al medio, ya que no es lo mismo escribir para la prensa plana que para los medios digitales o para la radio y la televisión, cada uno tiene sus características específicas las cuales evolucionan con la sociedad, por lo que hay que saber adaptarse.
Un comentario
¡Muy cierto y actual, Rafa!
El problema es que normalmente se intenta hacer el mismo contenido para la edición impresa, que para la digital pero, obviamente, el formato es bien distinto.
En mi faceta de periodista, yo mismo me he ido dando cuenta de esto. Por ello decidí especializarme y cambiar el rumbo, aprovechando que también tenía la carrera de publicidad. Es como lo de los taxistas con Uber y Cabify, al final, hay que avanzar y adaptarse, y no vale quejarse.
Ya lo dijo Darwin, ¿no?
«Las especies que sobreviven no son las más fuertes, ni las más rápidas, ni las más inteligentes; sino aquellas que se adaptan mejor al cambio».
¡Un abrazo, crack! 😉