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Google Keyword Planner: Guía para Planificar tus Palabras Clave

planificador de palabras clave de google

Tabla de contenidos

¿Qué es Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner, tambien llamado planificador de palabras clave o google Keyword tool es una herramienta de Google que, en principio, está pensada para aquellas personas que quieran llevar a cabo campañas de SEM (Search Engine Marketing). Es decir, meter dinero para aparecer en los resultados de búsqueda como publicidad.

No obstante, la herramienta planificador de palabras clave cuenta con varias funcionalidades que hacen de ella una verdadera joya para todos aquellos que quieran realizar SEO (Search Engine Optimization).

En la actualidad, de hecho, creo que el uso mayoritario que se le da a la herramienta no está relacionado con el SEM. En este post vamos a ver como utilizar el planificador de palabras clave de google.

Y ello se debe a que cuenta con una funcionalidad del google keyword tool que permite medir el volumen de búsquedas mensuales por una determinada palabra clave, algo de lo más interesante para cualquier empresa que tenga página web y quiera obtener presencia en internet.

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¿Cómo utilizar Google Keyword Planner?

Te voy a desglosar paso a paso cómo debes empezar a utilizar esta herramienta gratuita de Google para realizar estudios de palabras claves y campañas publicitarias.

Son 6 sencillos pasos:

Paso 1: Entra a Keyword Planner

El primer paso es crearse una cuenta en Google Ads.

Necesitarás una cuenta de Gmail, pero no es suficiente, deberás registrarte específicamente en Google Ads para poder usarlo. Una vez tengas tu cuenta, podrás acceder con tus credenciales a la página.

Google Keyword Planner

En esta página, deberás pulsar en “Herramientas” y en “Planificador de palabras clave” (o lo que es lo mismo, Keyword Planner, o Google Keyword Tool que dicho en inglés parece que queda más profesional).

Paso 2: Descubre Nuevas Palabras Claves con el Planificador de Palabras Clave de Google

Ya estamos en el Keyword Planner de Google. Sin embargo, recuerda que la herramienta está pensada, en principio, para campañas de anuncios, por lo que muchas de las opciones (como sucede con las otras tres), apenas van a resultarnos de utilidad para nuestros objetivos.

Para ello, debemos irnos a la sección de «herramientas y configuración«

descubre nuevas palabras claves

Nosotros debemos interesarnos por la opción de “Descubre nuevas palabras claves”. Esta es la primera ventana que requiere explicación.

Aquí tienes una breve explicación sobre las diferentes opciones del planificador de palabras clave:

  1. Lo primero que debes hacer es elegir entre empezar con palabras claves o con un sitio web, en este caso, elegimos palabras clave.
  2. La ubicación es el siguiente punto que debemos seleccionar, ya que a través de ella nos mostrará unos resultados y un volumen de búsqueda diferentes.
  3. Introducir url para evitar que salgan palabras claves no relacionadas. Al introducir la url de la página que quieres optimizar, el buscador suprimirá palabras claves que no sean acordes con el contenido de tu web, haciendo un cribado del mismo.

Recuerda que hay varios aspectos que tienes que tener en cuenta a la hora de seleccionar tus palabras clave:

  1. Producto o servicio: ¿qué producto o servicio estás vendiendo? ¿qué resultados de búsqueda tiene esa palabra clave en los buscadores?
  2. Página de destino: la página debe estar completamente relacionada con las palabras claves principales.
  3. Segmentación: Esto nos permite segmentar los resultados para que se adapten mejor a nuestros intereses.
    1. Ubicaciones: Permite segmentar según área geográfica. Puedes seleccionar países, ciudades, pueblo,… Bastante profundidad.
    2. Idioma: Selecciona el idioma (a no ser que tu sitio sea multilingüe, deja el español)
  4. Periodo: Te permite definir el tiempo desde el que la herramienta extrae la muestra de búsquedas mensuales. Con un año suele ser suficiente, pero si quieres más fiabilidad, puedes aumentar el periodo.
  5. Personalización de la búsqueda (afinar palabras clave): Te permite configurar los resultados según varios criterios.

Paso 3: Obtener Ideas en Google Keyword Planner

Bien, ya hemos superado la primera parte.

Una vez eliges tu palabra clave principal, te saldrá un listado de palabras clave relacionadas. Para elegir las que quieres en tu estudio es sencillo, solo tienes que seleccionar el cuadrado de cada imagen y elegir el grupo de anuncios al que quieres que pertenezca.

Ahora hablemos de la tabla. Ves que hay varias columnas. Pues solo nos interesan las dos primeras. Las demás hacen referencia a temas de publicidad, y no es nuestro objetivo.

Estas columnas son: “Palabra clave” y “Promedio de búsquedas mensuales”.

La primera, muestra la palabra clave, la segunda, el volumen de búsquedas que se realizan en Google al mes por esa palabra clave EXACTA.

Al margen de lo anterior, sería importante matizar la columna de competitividad. Esta NO define la dificultad que vas a tener a la hora de posicionar dicha palabra clave en los primeros resultados del buscador.

Es una métrica que guarda relación con la publicidad y los anuncios de Google, y que no voy a explicar para no confundirte más de la cuenta. NO es una columna importante para nuestros objetivos.

Así que, por el momento, has introducido una palabra principal relacionada con tu negocio, y has accedido a una página donde se te muestra cuántas búsquedas al mes tiene esa palabra en Google, y varias palabras o frases clave relacionadas con la principal, y el volumen de búsquedas.

Sencillo, ¿verdad? Ahora que ya conoces las partes fundamentales del proceso, vamos a practicar un poco.

Paso 4: Uso básico de Google Keywords Planner

Como puedes imaginar, el proceso de encontrar palabras clave para el negocio (Keyword Research), consiste, en gran medida, en esto. Encontrar aquellas palabras que la gente suele buscar en Google y que guardan relación con el negocio.

[bctt tweet=»Haz un buen estudio de palabras claves con la ayuda de Google Keyword Planner #Seo»]

Luego tendremos que utilizar otras herramientas para encontrar palabras clave derivadas más largas (llamadas long tail keywords), las cuales traen menos tráfico por sí mismas, pero resultan más fáciles de posicionar y, en muchos casos, convierten mejor que las palabras clave generales. Por último, tendremos que definir la dificultad que supondrá posicionar las diferentes palabras clave que hemos seleccionado.

No obstante, eso es para un capítulo posterior. Por el momento, vamos a usar el Keyword Planner de Google para encontrar palabras clave principales (genéricas y con alto volumen de búsqueda), secundarias (con un volumen de búsquedas medio), y palabras clave menores (con pocas búsquedas en relación a las anteriores).

Como puedes suponer, cada negocio deberá seguir su propio criterio para determinar qué volumen de búsquedas quiere para cada tipo de palabra clave. No es lo mismo la temática “flores”, que la temática “hormigón impreso”. La primera tiene muchas más búsquedas en general, por lo que sus volúmenes de búsqueda mensuales deben ser superiores a los de “hormigón impreso”.

Puedes determinar los volúmenes de varias maneras. La más sencilla es colocar la palabra clave principal, ordenar el promedio de búsquedas mensuales de mayor a menor (haciendo clic en el título de dicha columna), y, en base a los resultados, elegir.

Para que te hagas una idea, las palabras clave principales deben representar, más o menos, un 10% del total. Las secundarias, un 30%. Las menores, un 60%.

Puedes encontrar más información sobre cómo encontrar tus palabras clave en esta estupenda guía de Marketingandweb.com o en esta de josefacchin.com

Paso 5: Encontrando palabras clave principales

Definidos los volúmenes de búsquedas para cada uno de los tipos de palabra clave, podemos empezar. Con el ejemplo de la floristería, colocamos la palabra principal “flores” en la caja de búsqueda y pulsamos en “obtener ideas”.

Vemos que “flores” tiene unas búsquedas mensuales de 165.000. La palabra relacionada con más búsquedas, es “floristería”, con 201.000 búsquedas. Después le siguen “florería” (165.000), “rosadas” (90.500), etc.

A priori, podríamos pensar que, a partir de ahí, todas las palabras clave relacionadas con flores tendrán menos búsquedas que las anteriores. Sin embargo, si cambiamos la palabra principal de “flores” a “rosas”, vemos que aparecen nuevas palabras relacionadas con más búsquedas.

¿Qué hacer con las palabras clave?

Selecciona aquellas palabras clave relacionadas con más búsquedas y colócalas como palabras principales a la vez, separadas por comas. Probablemente aparezcan nuevas palabras clave relacionadas que te interesen, con muchas búsquedas.

Repite la operación hasta que las palabras relacionadas dejen de guardar relación con tu negocio. Por ejemplo, al poner “plantas medicinales”, empiezan a salir sugerencias como “reiki” o “acupuntura”, que no son relevantes para el negocio.

Ahora observa las palabras clave principales, y las relacionadas de verdad, ¿cuáles son sus volúmenes de búsqueda?

Podemos asumir que, a partir de 10.000 búsquedas mensuales, son palabras clave principales.

A partir de aquí, puedes continuar realizando búsquedas con varias palabras principales o solo una, y recoger aquellas palabras clave relacionadas con más de 10.000 búsquedas como “palabras principales”.

Mientras más investigues, mayor será el conjunto de tus palabras clave.

Si ya tienes definido el volumen de búsquedas para las palabras clave principales, puedes utilizar el filtro de palabras clave, y señalar que únicamente te arroje aquellas palabras clave con más de 1000 búsquedas mensuales.

Y listo, ya tienes tus palabras clave principales.

Paso 6: Encontrando palabras clave secundarias con Google Keywords Planner

Ahora puedes repetir la operación, pero ajustando el filtro del planificador de palabras clave  para que muestre las palabras clave con menos de 3.000 búsquedas mensuales.

Repite la misma operación que antes, pero manteniendo este filtro, de forma que los resultados arrojen resultados con menos búsquedas. Recoge aquellas que oscilen entre 1.000 y 3.000 búsquedas mensuales como palabras clave secundarias.

Dentro de este grupo, una floristería encontraría “fotos de flores”, “ramos de novia”, “flores raras”, etc.

Paso 7: Encontrando palabras clave menores

Las palabras clave menores son todas las demás, e incluirían las long tail (que encontraremos utilizando otras herramientas), y constituyen el mayor grueso de las palabras clave.

En el caso de la floristería, serían todas aquellas con menos de 1000 búsquedas mensuales.

Para localizarlas, debes ajustar el filtro, y repetir el proceso anterior. En este grupo de palabras clave encontraríamos “floristeria”, “flererias” o “flores rosas”.

Esta pequeña guía para encontrar palabras clave asume que las búsquedas relacionadas con un negocio u otro varían, por eso se definen los grupos a partir de las búsquedas de las palabras clave principales. No te sorprendas si tus palabras clave principales tienen 1000 búsquedas mensuales.

A continuación tenéis un pequeño vídeo donde intento explicaros de forma practica lo que hemos comentado sobre el planificador de palabras clave de Google

[bctt tweet=»Descubre esta guia de Google Keyword Planner y aprende a usar esta herramienta #Seo»]

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Gracias por leerlo.

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Rafa Sospedra

Rafa Sospedra

Soy Consultor Seo en Valencia, llevo desde el 2004 formándome y trabajando en lo que es mi pasión, el Posicionamiento web y la Analítica Web, disfruto aumentando las ventas de los Ecommerce y ayudando a las empresas a conseguir mas contactos.

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6 comentarios

  1. Gran «mini guía» Rafa de una herramienta imprescindible que se le puede sacar mucho partido, seguro que aprendo muchas cosas, a favoritos y a compartir en breve 😉

    Un saludo y gracias.

  2. se que la respuesta a mi pregunta es variable por diversos motivos pero a modo de ejemplo segun tu experiencia cuantas visitas diarias se logran con una palabra de 1.000 busquedas mensuales (se que depende de muchos factores, pero hablando de forma general)

    saludos

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