Errores seo en sitios de ecommerce a evitar
Contrariamente a lo que algunos pueden pensar, agregar una gran cantidad de productos a un sitio web de comercio electrónico no genera ni atrae un mayor tráfico de los motores de búsqueda.
De hecho la optimización de un sitio web de comercio electrónico para SEO es mucho más complicada que la de un blog o una web corporativa de cinco páginas. Cuando se tienen muchas páginas de productos en un sitio Ecommerce, suelen aparecer muchos problemas que hacen que la optimización en motores de búsqueda sea más difícil.
Por esta razón hoy vamos a hablar de:
5 errores SEO en páginas Ecommerce a tomar en cuenta.
No hay descripción del producto
Este es uno de los errores SEO en páginas Ecommerce, especialmente aquellas que se dedican a la venta de regalos online, aunque por supuesto puede presentarse en cualquier sitio de comercio electrónico. La falta de una descripción del producto no únicamente afecta la experiencia de compra de los potenciales clientes al no saber con detalle las características del producto, sino que además también juega en contra en el posicionamiento de motores de búsqueda.
Las posibilidades de que un sitio Ecommerce con productos sin descripción aparezca en los primeros resultados de búsqueda son realmente bajas, aun tratándose de búsquedas de baja frecuencia. En consecuencia es fundamental agregar una descripción detallada en la ficha del producto.
Aquí, podéis ver un ejemplo de como no debe ser una ficha de producto a nivel de descripción, no podemos dejar los artículos sin ninguna descripción ya que salvo que el usuario vaya a por un articulo que conoce perfectamente, siempre agradecerá recibir información en la ficha de producto, ademas sin una descripción correcta nos sera casi imposible aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Utilizar la descripción del fabricante
Utilizar las descripciones del fabricante para los productos prácticamente garantiza que el sitio Ecommerce sea excluido de la primeras paginas de los resultados de búsqueda en Google y otros buscadores.
Aunque utilizar una descripción ya existente puede significar un ahorro de tiempo, la realidad es que resulta altamente perjudicial para al SEO debido a que esta misma descripción ya es utilizada por muchas tiendas de comercio electrónico online.
Esto significa que hay un montón de páginas con el mismo contenido, lo que representa un riesgo alto de recibir una penalización por parte de Google, ya que hoy en día el algoritmo de Google denominado Panda, penaliza las paginas con contenido duplicado.
Lo más recomendable es crear descripciones de productos únicas y que motiven la compra.
No proporcionar reseñas de los productos
Un porcentaje considerablemente alto de los compradores, alrededor del 70%, suelen buscar y leer los comentarios o reseñas de los productos en las páginas de comercio electrónico realizadas por los anteriores compradores para así tener otros puntos de vista antes de realizar la compra.
Esto significa que si el sitio Ecommercee no permite dejar reseñas de los productos, muy probablemente las personas busquen mas información en otros sitios y no vuelvan a nuestro ecommerce terminando por no comprar el producto.
Además es importante considerar que las páginas que ofrecen reseñas o revisiones de los productos muchas veces alcanzan la posición más alta en los resultados de búsqueda en comparación con otras páginas de ventas, ya que hoy en día los comentarios y reseñas son considerados por google contenido nuevo en la pagina y señal de relevancia social, por la interacción de los usuarios.
Si permitimos las reseñas o comentarios del producto conseguiremos mayor relevancia en los buscadores e interacción con el usuario.
No optimizar las páginas en función de las palabras de búsqueda
Otro de los errores SEO en el Ecommerce es no considerar la demanda de búsqueda para los productos que se ofrecen, es decir, las palabras clave que las personas están utilizando en los motores de búsqueda para encontrar la página.
Puede ser incluso que estés usando alguna palabra clave que nadie esta buscando, un error bastante común particularmente en sitios de comercio con una gran cantidad de productos diferentes. Lo mejor es haber realizado un buen estudio de palabras clave y cuando subamos algún producto nuevo es recomendable comprobar que palabras relacionadas con el producto tienen mas búsquedas mensuales, para esto funciona muy bien, la Herramienta de palabras Clave de Adwords
Lo ideal al optimizar nuestras fichas de producto es utilizar estas pequeñas recomendaciones en las etiquetas de títulos,en los encabezados y en la descripción.
- H1,H2,H3, etc. (H1, Recordar que solo puede haber uno por página, normalmente el título)
- Utilizar el nombre del producto en las etiquetas de título y encabezados
- No olvidar optimizar la etiqueta ALT de las imágenes.
Títulos Únicos
Un problema grave en las tiendas de comercio electrónico son las etiquetas de titulo duplicadas, algo que resulta fundamental en el SEO pero que con frecuencia se pasa por alto cuando se trata de sitios web Ecommerce.
Es verdad que resulta complicado crear etiquetas de título únicas cuando se venden varios productos de una misma marca o incluso artículos similares de muchas marcas.
Generalmente se tiende a repetir las mismas palabras clave una y otra vez, por lo que es importante enfocarse en la creación de palabras clave únicas, por ejemplo, utilizando una estructura de titulo como: Marca – Modelo – Tipo de artículo.
Muchas veces podemos añadirle características relevantes del producto para que no sean repetidas, como el color.
Aquí podéis ver un ejemplo de una lista de títulos duplicados de una tienda online, al no tener títulos únicos estamos provocando problemas para el posicionamiento seo de nuestro ecommerce.
Se que hay muchos más errores en los que podemos caer al realizar nuestra tienda online, pero estos serian de los mas básicos y fáciles de solucionar.
¿añadirías alguno más? Cuéntanoslos en los comentarios.
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Gracias por pasarte por aquí 🙂
4 comentarios
Buenas Rafa.
Me gustaría saber tu opinión de como tratar productos «multi variant».
Es decir, vender una camiseta donde la única diferencia sea por ejemplo el color.
Gracias.
Hola mi recomendación es que crees el producto como uno solo con una descripción amplia minimo 300 palabras y en la misma ficha de producto tengas la opción de elegir el color, con lo que evitaras crear contenido duplicado si no tienes más remedio que crear una ficha de producto por cada color y decides crear diferentes fichas de producto para los diferentes colores, te recomendaria integrar la etiqueta canonical en todas apuntando a una. Espero que te sirva la recomendación, saludos
Hola Rafa,
me ha gustado mucho tu artículo. Pero tengo una duda,
estoy montando una tienda de relojes y quiero mostrar las diferentes combinaciones de correa en la página de categoria. Por lo tanto las descripciones de productos son la misma y como tu dices tendría que hacer canonicals entres productos. He estado mirando tiendas que estan bien posicionadas y no hacen ninguna canonical. Entonces, según lo que veo no es tan necesario. Mi tienda la estoy montando en un magento y no veo que me deje poner canonicals en los productos. Son muchos los productos que son iguales, pero como muchas de las webs que he mirado y no tienen canonicals. EL tema que estoy utilizando tiene rich snippes, ¿puede esto compensar a las canonicals y así google lo interpreta como producto y no considera tan grave el contenido duplicado? ¿Que debería hacer?¿Conoces algo para magento para poner canonicals a los productos?
Un saludo
Gracias de antemano
Hola, Carmen me alegro que te haya gustado el post de los errores seo, para mi el tema del canonical si que es importante, para mostrar las combinaciones yo siempre recomiendo una pagina de producto donde el usuario pueda seleccionar el color y se le muestre la foto y asi no tendras tantas paginas de producto repetidas, si quieres algun modulo para magento mandame un correo y te pongo la url, que en los comentarios no me gusta. saludos